Брендинг: разработка бренда под ключ

• 12 лет на рынке

• Топ-2 в Рейтинге Рунета

• Более 300 реализованных проектов 

• Бренды от Repina branding входят в рейтинг Forbes

• Глубокая стратегическая экспертиза 

• Четкий менеджмент без нарушения сроков

Собираем и изучаем информацию о ситуации на рынке, актуальных трендах и конкурентах из открытых источников. Составляем карту смысловых территорий и проводим глубинные интервью с командой клиента, экспертами и аудиторией. В зависимости от проекта набор услуг может быть расширен.

На основе проведенного исследования разрабатываем две гипотезы позиционирования, которые формулируют главную идею бренда, его характер, образ и ценности. 

Дорабатываем выбранную гипотезу и создаем платформу бренда: документ, который включает инсайт аудитории, позиционирование, ценности, архетип, характер, миссию, RTB и пирамиду бренда.

Опциональный этап: составляем бриф, создаем карту территорий названий, определяем направления разработки. Предлагаем 5 названий с глубокой проверкой на патентную чистоту. Сопровождаем процесс регистрации названия вплоть до получения свидетельства на товарный знак.

Создаем 2 концепции, включая разработку логотипа, метафоры бренда, фирменного знака, цветовых решений, графических и стилеобразующих элементов, подбор шрифтовых гарнитур, систему построения макетов и пример первого экрана сайта. Финализируем утвержденную концепцию и раскладываем ее на базовые носители.

При работе с товарным брендингом предлагаем 2 концепции дизайна упаковки, включая логотип, подбор стилистических, композиционных и графических решений, шрифтовых гарнитур и структуру упаковки. Демонстрируем продукт в конкурентной среде. Финализируем и дорабатываем выбранную концепцию.

Создаем финальный документ, который описывает систему всех элементов бренда, включая платформу бренда, фирменный стиль и правила применения его элементов. Собираем всю информацию, необходимую для поддержки идентичности бренда, создания рекламных коммуникаций и преемственного дизайна.

Создание бренда — особый вид брендинга, который требует синергии различных компетенций, кросс-индустриального подхода и умения работать с новыми идеями.
В основе нашей работы — баланс глубокой аналитики и креатива, четкие процессы и системность.
Мы фокусируем энергию бизнеса, создавая бренды, которые не только отражают его уникальность, но и усиливают конкурентные преимущества.

Проводим большое интервью с основателями компании, командой клиента или топ-менеджментом. Закрепляем цели, узнаем историю компании, предыдущий опыт, структуру, особенности деятельности, специфику маркетинговой стратегии. Не просим заполнять длинные брифы, мы все сделаем сами.

Изучаем рыночную конъюнктуру, анализируем плотность сегментов, тенденции, свободные ниши, используем исследования Nielsen и GFK. Проводим контент-анализ, оцениваем, в какой семантической среде будет существовать бренд.

Анализируем и сегментируем конкурентов на прямых, косвенных и территориальных. Исследуем их позиционирование, аудиторию, главное сообщение, визуальные коды и другие функциональные особенности. Создаем Карту смысловых территорий, которая демонстрирует плотность конкурентного окружения и наиболее выгодные позиции, на которых может находиться торговая марка.

Изучаем лояльных и потенциальных потребителей:

1. Определяем портреты аудитории;
2. Создаем гайдлайн по индустрии и конкурентам. С его помощью исследуем мотивы и барьеры потребителей;
3. Находим инсайты, на которых строим позиционирование.

Трендспоттинг — обязательная часть работы над современным брендом. Анализируем тренды, отслеживаем актуальный мировой опыт и лучшие практики индустрии.

Разработка стратегии позиционирования формирует смысловую основу продукта и фокусирует энергию компании на главном. Позиционирование подразумевает не только ценовую нишу, но и эмоциональное наполнение бренда. Оно позволяет создать философию и близкий целевой аудитории образ мышления, помогающий отстроиться от прямой ценовой конкуренции. 
Мы разрабатываем бренд-платформу, которая включает в себя сущность, миссию и ценности, характер, функциональные и эмоциональные преимущества, RTB (причины верить). Это мощный элемент комплексного брендинга, который экономит ресурсы и время для принятия решений при создании креатива и поддерживает единую стратегию коммуникации.

Правильное название должно отражать уникальное торговое предложение, соответствовать коммуникационной стратегии, ожиданиям и психологии целевой аудитории, легко запоминаться и быть удобным в использовании. С помощью глубокой аналитики и исследований на предыдущих этапах мы формируем четкие критерии для поиска названия. Существенное преимущество разработки нейминга, которую предлагает креативное агентство Repina branding — глубокая проверка на патентную чистоту и юридическая экспертиза. Мы создаем современные лаконичные названия, тестируем их и сопровождаем процесс регистрации товарного знака и логотипа.

Разработка премиального бренда дверей. DEFT [ Дэфт ] — в переводе с английского означает «искусный», при этом имеет стремительное, прямое и четкое звучание, отражая смелый характер и бескомпромиссное качество.

Фирменный стиль — это визуальное воплощение платформы бренда и четкая система идентификации компании. Он строится на креативной визуальной концепции, которая объединяет все графические приемы и придает им смысл. Разработка дизайна бренда включает создание основных констант айдентики — логотип, шрифт, цветовую гамму и дополнительные инструменты — графику, иллюстрации, пиктограммы, фотоизображения, систему заголовков. Разработка бренда и логотипа тесно связаны, логотип передает основную идею бренда, его характер и ценности. Фирменный стиль необходим и в корпоративном, и в потребительском брендинге, но требует понимания специфики работы с разными аудиториями.

 
Мы разрабатываем адаптивный и масштабируемый графический дизайн, который легко подстраивается под любые форматы, удобен для использования в диджитал-среде и брендировании любого контента. Четкая сформулированная логика и точные правила решают все потребности бизнеса в продвижении, оформлении визуальных коммуникаций, помогая трансформироваться и развиваться, не теряя узнаваемость.

SistemaBioTech — инновационная биотехнологическая компания в структуре АФК «Система». Концепция позиционирования «Баланс науки и человека» получила отражение в визуальной айдентике: минималистичный фирменный знак в виде медицинского креста и молекулярной структуры, обтекаемые формы и лаконичная графика.

Брендбук — инструмент управления брендом. Он представляет собой комплекс правил по использованию смысловых, визуальных элементов и эмоциональной составляющей марки. Это руководство, которое содержит все данные, необходимые топ-менеджменту компании, маркетологам, дизайнерам, подрядчикам, чтобы поддерживать идентичность бренда, создавать новые материалы и структурировать дизайн. Разработка брендбука позволяет унифицировать производство маркетинговых коммуникаций рекламными агентствами и компанией и значительно сократить расходы компании на оформление носителей фирменного стиля.

Ребрендинг сети «Первый мебельный». Новая метафора бренда — умный агрегатор мебельных решений, образ комфортного и технологического помощника. Легкая адаптивная геометрия, системность и универсальность.

Стоимость брендинга формируется исходя из задач бизнеса и набора необходимых услуг. Исследования, стратегия, айдентика, дизайн среды или упаковки могут комбинироваться в разные пакеты — от минимального решения для запуска до комплексного проекта для масштабного развития. В среднем бюджет варьируется от 800 000 до 5 000 000 рублей, при этом мы всегда подбираем оптимальный формат сотрудничества, чтобы вложения в брендинг стали долгосрочной инвестицией в рост компании.